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2013互聯網廣告生態三季度總結

來源:本站   發布時間:2013-09-24

2013年已過了大半了,這段時間互聯網廣告生態鏈里都發生了哪些事呢?不僅DMP扎堆出現,更是出現了專業的移動DSP,移動流量正在布局RTB adexchange,海外大數據營銷公司則都在排隊上市……那么互聯網廣告生態鏈又呈現出怎樣的狀態呢?請看文中大圖。

  這半年左右生態鏈里發生了哪些事?且聽娓娓道來

  1. DMP扎堆出現——-DMP在互聯網廣告中的核心位置為”雞蛋黃中的鉆石“級別,為何這么這么重要?因為只要幫了廣告主搭建DMP這件事,那么其他業務就是順理成章衍生了,所以DMP橋頭堡這關非占不可。比如CRM巨頭安客誠,如果為廣告主搭建了DMP之后,EDM,直復營銷,Callcenter,CRM全部順利成章囊中之物,整體協調也更有效。易傳媒的嵌入式DMP能為互聯網廣告投放得更精準,admaster的DMP則能夠評估各媒體渠道投放的效果。DMP沒有統一的功能,都是為廣告主量身定做的,所以DSP+DMP一家供應商這種情況在美國也非常常見,也有大型廣告主講究DMP與投放渠道獨立的,廣告主各有各的故事,建了DMP一切都好說。

  2.專業移動DSP的出現——-力美廣告推出了中國第一個專業移動DSP“力道”,代表著移動adexchange這一環開始真正出現了,力美技術團隊由前谷歌技術管理層擔當,陣容豪華,已接入或正在接入多家移動adexchange交易市場。據稱其移動DMP的開發也正在如火如荼的進行。

  3.移動流量正在布局RTB adexchange——–目前中國移動端的展示量據說已經超過美國,裝機量跳躍式增長,市面上,91+秒針,芒果,三星adhub,還有阿里媽媽等流量控制者,都在拼命建移動adexchange,移動端RTB已經開始呈現蠢蠢欲動,含苞待放,垂涎欲滴的少女情懷。

  4.2013年海外大數據營銷公司排隊上市——-TremoVideo,Yume,Rocketfuel,criteo,marketo,marinsoftware,都已上市或者提交了S1,其中DSP RocketFuel甚至估值超過了10億美元,為DSP打入了一劑強心針。被收購的企業金額也非常驚人ExactTarget 23億美元被salesforce收購,adap.tv被aol 4.05億美金收購,jumptap被千禧傳媒2億美元收購。

  5.私有DSP的出現———騰訊騰果,新浪龍淵等私有DSP(只對自家流量投放廣告)的出現符合市場規律,從職業經理人的角度來說大客戶預算當然要搶的,對獨立DSP沒有倫理道德可以講,算到職業經理人頭上的業績就靠它了,但是這種類Yahoo的大媒體公司是做不到往廣告主身上掏心窩子靠的,騰訊新浪體量大了也照顧不了所有的廣告主奇奇怪怪的需求,也是需要有代理去激活細分的,所以獨立DSP依舊有很大空間。再提醒一句獨立DSP公司,主子面前刀口舔血,不如回花果山當齊天大圣,請鼓勵廣告主投長尾網站,錦上添花不如雪中送炭。

  6.Data Exchange的出現————中國adexchange生態里,高質量第三方數據奇缺,多數掌握在BAT+Sina+電信運營商手里,但是可喜的是,Alimama與baidu已經開始動起來了,據說阿里媽媽正在對接Google Bidding Manager,可能是看中了google的品牌廣告主。

  為何Baidu與Alimama愿意開放?因為從經濟學角度來說,放開精準數據的流通,是可以為Bidding提價的,比如當確定一個受眾為孕婦時,眾奶粉DSP的出價必定奇高,水漲船高,adexchange可以賺得幾倍溢價。但是怎么開放數據讓自己控制的流量利益最大化,而不肥了別人的田呢?小編覺得各大平臺可以看一下Facebook的策略,告訴你姑娘是哪來的,多么多么漂亮,學歷如何如何,但是就是不讓你觸碰(不給放cookie)。還有電信運營商這個殺手級第三方dataexchange,已經有創新業務部門開始行動了。
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